21世紀(jì)，是一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已然成為了當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上的主旋律之一，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃與品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃不同， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃只是品牌和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃中的一部分。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的在于更好地提升品牌知名度以及擴(kuò)大品牌營(yíng)銷(xiāo)力度。所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的撰寫(xiě)應(yīng)該以自己企業(yè)的性質(zhì)、財(cái)力、人力、時(shí)間等等全方面的因素以及企業(yè)自身情況和市場(chǎng)情況為基礎(chǔ)。那么，到底應(yīng)該如何制定一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案呢?
一、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
時(shí)刻關(guān)注并掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的變化，再針對(duì)市場(chǎng)的變化、行業(yè)的變化、企業(yè)的變化實(shí)時(shí)的調(diào)整和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，確保網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果達(dá)到最大化。只有一份好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案再加上有效的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)才能達(dá)到企業(yè)的預(yù)期效果，且網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程中的重中之重。
二、列出潛在的受眾客戶群
在做任何的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案之前，都必須對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀做一個(gè)詳細(xì)的了解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)是什么?企業(yè)自身在哪些方面做的不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了些什么?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做什么?
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下一步將要做什么?這些都是需要策劃者通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的了解度以及敏銳度在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案之前就要思考清楚的。至于哪些群體是我們企業(yè)自身的潛在受眾客戶群體?就需要策劃者對(duì)相關(guān)受眾客戶群體進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化，如根據(jù)受眾客戶群體的性別、年齡、學(xué)歷、收入情況、興趣愛(ài)好、上網(wǎng)習(xí)慣以及受眾客戶群體數(shù)量等數(shù)據(jù)來(lái)分析受眾客戶群體的習(xí)慣，再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的制訂。
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推的廣方法及策略選擇
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推的廣方法及策略的選擇，需要策劃者根據(jù)收集到的資料進(jìn)行分析互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，再確定網(wǎng)絡(luò)推廣方法以及策略。詳細(xì)列出將要使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、論壇發(fā)帖、軟文宣傳、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等，每一種網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)方法的優(yōu)劣及效果等都需要策劃者做一個(gè)準(zhǔn)確的分析以及具體的實(shí)施方案。
四、工作進(jìn)度及人員安排
有了一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案還需要有一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，依據(jù)方案制作詳細(xì)的計(jì)劃進(jìn)度表，嚴(yán)格控制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案執(zhí)行的進(jìn)程，并對(duì)推廣活動(dòng)的輕重緩急進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的羅列，并安排到具體的人員來(lái)負(fù)責(zé)落實(shí)，確保網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案得到有效的執(zhí)行。
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